טל אנגל היא אשת חינוך, גננת שילוב ומנחת סדנאות, שהקימה את "המקפצה". היא מגיעה עם ניסיון עשיר בליווי ילדים ופיתוח כלים פדגוגיים. הקשר שלנו התחיל בכלל מהצורך לעצב פלאייר נקודתי לסדנה, ומהר מאוד הבנו שיש כאן הזדמנות לבנות בית מותגי שלם שיאחד את כל העשייה המבורכת שלה תחת קורת גג אחת.
המטרה שלנו הייתה ליצור שפה חזותית ומערכת כלים שתסביר את הגישה הייחודית של טל, במקום ללמד בשיטות הרגילות והקונבנציונליות, צריך להקשיב, לשחק ופשוט להקפיץ. רצינו לבנות זהות מקצועית שתיתן מענה להורים ולאנשי חינוך שמחפשים פתרון מדויק, ומצד שני תהיה נעימה ומזמינה עבור הילדים. חיפשנו דרך להראות שלמידה שמגיעה מתוך חוויה והנאה היא זו שמחזירה את הביטחון ללב ואת הברק לעיניים של הילד.
השם "המקפצה" נולד ממש במקרה מתוך תמונה של טרמפולינה שחיפשנו לאחד הפלאיירים, וזה הרגיש לנו כמו הדיוק המושלם למה שטל עושה בשטח. היא המקפצה של הילדים האלו לחיים.
כדי ליצור סדר ובהירות בעסק, חילקנו את המותג לשלושה תחומי פעילות מרכזיים ועיצבנו לכל אחד מהם צבע ואייקון ייחודי שמלווה אותו. הלב האדום מייצג את עולם המיומנויות החברתיות. הכוכב הצהוב מייצג את עולם ערכות המשחק שהם משחקים לימודיים מקוריים שטל מפתחת. הפלוס התכול מייצג את תחום ההוראה המותאמת במפגשים האישיים. כל החלוקה הזו יצרה שפה גרפית אמינה, שמחה ומאורגנת שמדברת לילדים ולהורים בגובה העיניים.
המותג נבנה כולו על שלושת ערכי הליבה של טל: למידה מתוך חוויה, חוויה שבונה ביטחון, וביטחון שמוביל לצמיחה. השילוב בין הדמויות הקופצות לבין חלוקת האייקונים יצר שפה גרפית אמינה ושמחה. היום, התשתית של "המקפצה" מאפשרת לטל להציג את הכלים השיטתיים שלה בגאווה, להקל על עבודתם של אנשי חינוך ולהבטיח שכל ילד ימצא את הדרך המדויקת לו לקפוץ למעלה.
