מאחורי מבשלת הקראפט הביתית YUTAZ עומדים האחים לבית משפחת רובין, יהודה ואהרון. הבנתי מיד שלא מדובר בעוד מבשלת בירה ביתית, אלא בסיפור שורשי עמוק. האהבה שלהם להתססה וזיקוק אלכוהול התחילה עוד בילדותם, כשהיו מזקקים רום ומכינים יין יחד עם אביהם. כמעצבת, האתגר שלי היה לקחת את ההיסטוריה המשפחתית החמה הזו, ויחד עם הפעילות של המבשלה בקרית נטפים, לצקת אותה לתוך זהות מותגית חזקה, זכירה וייחודית בשוק הקראפט המקומי.
לפצח שילוב מורכב ומלא ניגודים: מצד אחד, לשקף את הפן המחקרי והטכנולוגי של המבשלה, יהודה ואהרון מבצעים מחקר מקיף על טיב התסיסה וחומרי הגלם כדי לשמור על איכות ללא פשרות. מצד שני, לשמור על תחושת הבוטיק הקהילתית של הפאב החברתי שלהם, ולתת מקום מכבד לרובד הרגשי שמניע אותם.
הפיצוח הוויזואלי נולד מתוך הכלים המקצועיים שלהם: איור קלאסי של כוס בירה ופרח כשות (Hops), המוקף בסקאלת ה-Gravity, המדד המדעי שבו הם משתמשים לניטור התסיסה.
המבשלה הוקמה בעקבות אירועי ה-7 לאוקטובר ומלחמת "חרבות ברזל", כאשר כל בירה שנוצרה מנציחה ומספרת את סיפורם של חברים יקרים שנפלו.
קראפט מבוסס מדע הוא הערך המוביל בשפה החזותית שחוגגת את הדיוק, הטמפרטורה והכימיה של הבירה. לצד המדע קיימת קהילתיות חמה המתבטאת בהתאמת המיתוג לחומרים הפרסומיים של הפאב החברתי שמחבר בין אנשים. מעל הכל ניצבים הזיכרון והחברות באמצעות זהות גרפית רגישה המנציחה את סיפורי החברים האישיים מאחורי כל בקבוק.
